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进口化妆品或掀“降价潮” 淡水河谷与招商轮船签署长期铁矿石运输协议

来源:http://www.ngeb.net 17/08/13 赌球网

  6月26日电(种卿)23日,进口化妆品品牌雅诗兰黛宣布7月1日起旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格,最大降幅达到23%。这也是自上月财政部宣布降低护肤品进口关税以来,首个明确给出降价时间表的进口化妆品品牌。而在此之前,包括欧莱雅、资生堂和韩国爱茉莉等多个国际品牌也表示将要降低在华产品售价,进口化妆品或将就此掀起一轮“降价潮”。

  进口化妆品或将掀起降价潮

  北京3月21日电 (记者 王恩博)21日,全球最大的矿产品公司之一淡水河谷与招商局集团旗下的招商局能源运输股份有限公司(简称“招商轮船”)在北京签署运输协议,就将世界上最优质的铁矿石运往全球开展合作。

  淡水河谷不仅是世界上最大的铁矿石、球团矿和镍生产商,同时还生产锰、铁合金、煤炭、铜、黄金、白银、钴和化肥,其总部位于巴西,业务遍布全球约30个国家。此外,该公司还投资并运营于物流、发电和炼钢领域。

  财政部5月25日发布通知,自6月1日起,我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率,平均降幅超50%。其中,进口护肤品关税暂定税率从5%调整为2%。

  在护肤品进口关税正式下调后,拥有赫莲娜、兰蔻和植村秀等知名彩妆品牌的欧莱雅在次日就表示,将要下调部分进口商品价格;随后,包括资生堂和韩国爱茉莉在内的多家外资化妆品集团也纷纷表示,对中国政府降低关税的举措表示支持,并将调整在华市场售价。

  而在此前并未作出降价表态的雅诗兰黛,却在23日率先公布了对旗下品牌部分明星产品的降价时间表和具体降幅。

  据了解,此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中,雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%;倩碧三部曲降价幅度达13%,全套售价635元,较降价前下调了95元;悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元,降幅达23%;高端护肤品海蓝之谜精华面霜60ml,价格将下调300元,降幅约11%。

  对此,联纵智达咨询集团创始人何慕向财经频道记者表示,雅诗兰黛等品牌的调价行为,必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事,首先,对消费者来说节省了支出;其次,降价趋势蔓延也有助于消费回流;同时,对企业来说,外资品牌公司可以用亲民的价格,赢得更高的顾客忠诚度,而国内同行也将迎来市场机遇。

  “放低身段”是大势所趋

  自欧美高端化妆品进入中国,一直保持“高姿态”的经营模式。黄金地段选址、明星广告宣传以及让人瞠目的高价沿袭至今,即使是在2013年中国下调护肤品关税时,几乎所有的外资品牌也不为所动,仍坚持将售价提高了5%~30%。

  “尤其是欧美的大牌化妆品公司,对海外市场的反应速度比较慢,本土化意识也不强烈,加之近几年互联网电商的冲击,处境愈发艰难”何慕表示。

  事实上,在2014年多家进口高端化妆品公司就遭遇到了业绩“滑铁卢”。财报显示,2014 年欧莱雅在中国全年销售总额 143 亿元,同比增长 7.7%。尽管仍保持增长,但却是欧莱雅过去 14 年来销售增幅首次跌出两位数。

  无独有偶,雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌进个位数,数据显示,2014年雅诗兰黛中国市场净销售额为30.4亿美元,较上年仅增长1%。

  来自贝恩咨询的《2014年中国奢侈品市场研究报告》,或许能揭示其业绩走低的原因。报告指出,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,较2013年下降了1%。与之相对应的是,当年在全球奢侈品市场,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,消费总规模约占全球奢侈品市场份额的30%。

  可见,内地消费者不再青睐中国市场上一贯“高冷”的外资品牌,而更加愿意从境外购买高端化妆品或者奢侈品,去海外购买和代购越来越成为中国消费者奢侈品消费的主流渠道,这在一定程度上影响了外资品牌在华的市场业绩。

  “外资品牌终于意识到,初入中国市场时的定价策略已经到了该调整的时候。”在何慕看来,“高高在上”的定价本身就不合理,也不可能长久,随着互联网的出现以及国民出境购物愈发便利,让很多消费者疏远了“专柜”,这对品牌本身也是一种伤害。

  部分产品与港价差不足百元

  随着降税等促消费措施的逐步显效,以及外资化妆品企业“深耕”中国市场的战略调整,国内进口化妆品与香港、韩国等海外价差将缩小。

  以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例,国内专柜售价为560元人民币,香港专柜售价500港币,约合400元人民币。如果国内专柜小棕瓶的降价幅度达到14%,那么国内与香港价差将从160元缩小至82元,降幅高达50%。

  在本轮调价中,降价幅度最大的单品要数悦木之源的韦博士灵芝焕能精华素,现价880元50ml的产品将在下月起降至680元。财经记者查询其在香港官网的售价为760港币,约合人民币609元,陆港差价缩减至70元左右,国内专柜价格竞争力陡增。

  一位刚刚在国内专柜购买了这款产品的李小姐向记者表示:“之前也考虑过代购,但算上邮费跟国内价格也差不多了,另外就是物流过程增加了等待时间和风险。”同时,她也表示,这款产品7月再降200元就基本与香港售价同步,以后肯定就在国内专柜买了。

  代购行业:生意越来越“难做”

  众所周知,现下“如火如荼”的海外代购产业,正是凭借“价差”活跃起来的。贝恩咨询的报告显示,预计2014年中国高端化妆品代购市场规模将达到300-350亿元。

  不过,随着进口化妆品国内专柜价格愈发“亲民”,免税店和海外代购曾经的价格优势不再明显。

  从事免税店代购的肖小姐向财经记者表示,做化妆品代购生意已经5年,竞争程度比刚入行时激烈了许多,物美价廉的货源都需要“抢”。为了争取更多客户,利润只能逐步走低。

  “单看主做的资生堂化妆品,大陆和香港地区价格差异还是有的”,另一位专做香港化妆品代购的淘宝店主小徐告诉记者,该品牌在港对大客户有优惠,但如果内地降价落实,生意肯定是越来难做。”

  根据上述协议,自2018年上半年起,招商轮船每年将为淡水河谷运输约1600万吨铁矿石,协议有效期为27年。

  自1973年将第一批铁矿石运往中国以来,淡水河谷已与中国建立了长达40余年的合作伙伴关系。目前,该公司年出口中国矿石量已超过2亿吨。本月18日,淡水河谷与中国远洋海运集团有限公司亦签署了长期铁矿石运输协议。

  被问及会否压缩利润来应对降价,小徐表示,比起免税店代购有货源限制,香港专柜代购的优势就在于充足和优质的货源,利润本身就不高,只能是在销量还不错的产品上,再压缩点利润空间。

  针对外资化妆品在华定价的差别化,何慕认为,如果用前瞻的眼光看待市场,未来中国进口化妆品价格或将与全球市场同步,到那时,代购产业就成了阶段性产物。(完)

  近年来,淡水河谷与中国北方多个港口开展了矿产品业务。日前,其与中国宁波舟山港商定从3月份起开展配矿业务,待鼠浪湖矿石中转码头具备配矿条件后将进一步加大合作。通过该次合作,中国及东南亚客户可直接从宁波舟山港提取巴西淡水河谷的矿石。

  淡水河谷总裁兼首席执行官费慕礼当日指出,此次该公司与招商轮船签署的运输协议,进一步增强了其与中国间的长期合作伙伴关系,也表明了淡水河谷与中国合作伙伴一起取得成功的承诺。(完)

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