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澳门日报:口岸设免税店欲肥水回流 双十一成功收编被遗忘的“光棍节”

来源:http://www.ngeb.net 17/06/13 太阳城管理

  2月25日电 国务院日前决定在珠海、广州、深圳、重庆、杭州、成都、南京等地十九个口岸增设进境免税店,并合理扩大免税品种,增加一定数量的免税购物额。澳门日报25日社论表示,这是国家促进消费回流的最新动作。国内诸多行业面临产能过剩问题。如果能将外流的肥水引回自家田,不仅可为国内企业带来可观的收入,对国内经济也是一个不小的提振。如何使万亿消费回流,已提升到国家层面。

  文章摘编如下:

  11月13日电 马来西亚《南洋商报》12日社论称,阿里巴巴双十一购物节(光棍节)当天交易额过百亿美元,太热门也太给力了。用11‧11象形光棍是个绝妙的主意,始创者绝对是天才,电子商务巨头阿里巴巴敏锐的嗅到了“光棍节”商机。“双十一”成功收编了已然被遗忘的“光棍节”,消费主义俨然助推了“双十一”变身为都市新节俗。

  文章摘编如下:

  买爆日韩,扫货欧美。近年来,中国人到海外购物热情高涨。据国家商务部统计,去年中国出境旅游达1.2亿人次,境外消费(包括旅费、住宿费、购物费)达15000亿元人民币,其中“至少有7000到8000亿元是用于购物”。中国出境人次和消费均列世界首位。

  财富质量研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现,去年中国人买走了全球四成六的奢侈品,消费额达1168亿美元,其中910亿美元为海外消费,占总额七成八。猴年春节,中国人海外扫货潮持续,600万出境过年的中国游客“刷出”境外消费900亿元人民币的新纪录。

  在日本,众多商家因为中国人“爆买”过了一个肥年。国人在日本抢购的商品已从智能马桶盖、电饭煲,扩展到儿童感冒药、卫生巾、丝袜、安全套、指甲刀、保温杯、电动牙刷、钢笔等日用品。

  国外的产品遭到国人疯抢,国内同类产品却积压严重。当前,中国国内诸多行业面临产能过剩问题。如果能将外流的肥水引回自家田,不仅可为国内企业带来可观的收入,对国内经济也是一个不小的提振。如何使万亿消费回流,已提升到国家层面。

  去年以来,国家出台了一系列促进海外消费回流的政策。比如去年6月和12月两次降低护肤品、服装、奶粉等部分日用消费品以及服装等商品的进口关税。降关税有助降低外国产品在中国的售价,减少境内外价差,吸引国人在国内消费,而且对中国扩大进口,减少贸易顺差,促进商业流通发展和增加就业等都有积极意义。

  但治标不治本。

  首先,国货当自强。内地各级政府和有关部门需加强供给侧改革,比如深化简政放权,优化企业经营环境;继续通过减免税费,降低中高端制造业企业的生产成本;加大对企业创新的扶持,提升国内商品的质量竞争力和价格优势;加强工业设计、品牌营销等,推动“中国制造”迈上新台阶。

  其次,为消费者在国内购买国际产品提供更大便利。可以通过进一步降低部分产品进口税、消费税,降低物流成本等方式,缩小境内外价差,同时需建更多的免税店,便利国人购买国际产品。

  光棍节(11月11日),又称双十一节,是中国年轻人近年流行的娱乐性节日,以自己仍是单身一族为傲。它起源于网络文化和校园文化,此前也被称为光光节。

  光棍节没有多少年的事,起源众说纷纭,但这都不重要,吸睛的是其一天网上购物的天文数字消费能力与吸金量,教人既妒又羡的瞠目结舌,几秒间赚个数以亿计。

  2009年,淘宝第一次11月11日促销活动时大打“光棍节”主题,打出“就算没有男(女)朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物”的广告语,掀开了这一天网上疯狂购物的历史性序幕。

  南北朝宗懔的《荆楚岁时记》中就有记载,一般来说,每逢佳节,都会产生大规模的集中式消费。这几年,也正是商业成功利用了亚文化“光棍节”之后,吞噬消融了这个节日,再利用媒介仪式建构起了消费时代网购狂欢节的过程。

  巧立节庆名目以获商业利润,向来就是“吃脑”商业巨子之强项,比如中秋节热卖月饼、端午节狂销粽子,即便西方情人节和圣诞节的疯狂购物,也是如此。

  在当今时代,商品既提供物质使用,也构造和维持了社会关系。当年,淘宝就是极尽利用了这一途径,突出单身的符号(“没有男女朋友”),又加以心理情感因素(“陪伴”),连接上“购物”的象征性含义,于是一个“光棍节”的购物大派对,为本身缔造了史无前例的商业巨力。

  除了节庆,还得有饵的推波助澜方能筑起千层波澜壮阔,而最大的关键就在于这一天,商家们也顺应疯狂打折,于是“一个愿买,一个愿卖”的一拍即合。

  从2009年11月11日开始,淘宝及其子品牌天猫为首的商家将该日宣传为“狂欢购物节”,随后其他电商也纷纷加入,一个网络购物的狂欢节———光棍节,横空而降了。

  阿里巴巴双十一购物节全日销售额甚至超越了最懂榨取商机老鼻祖,美国的网络星期一,成为最大网购节日。

  “光棍节”没有传统典型仪式的规范性和神圣感,却有其独特的节日仪式文化,具有一定的社会与文化意味,折射出新生代光棍们面对光棍身份的轻松、戏谑、自嘲、调侃的社会文化心理需求,也是青年群体的文化认同。

  但是今天还有谁在乎光棍节的传说?这是个绝佳案例:商业行为战胜了文化模式,“双十一”成功收编了已然被遗忘的“光棍节”;消费主义俨然助推了“双十一”变身为都市新节俗。

  除了中国社会男女人口比例失调,当代世界普遍存在的工作压力、交友空间压缩、“房车婚恋观”盛行、女性择偶条件提高等,一系列生活压力背景下,青年群体对光棍节“单身自豪感”体现的背面,无不是一丝苍茫与无力的折射。

  再者,需要进一步净化国内消费环境,建立完善社会征信体制,严厉打击假冒伪劣产品,使消费者能够放心消费。

  此外,国内应开设更多针对境外游客的免税店,实行退税制度,让境外游客到中国能够更多地消费,更便利、更低成本地消费。

  用11‧11象形光棍是个绝妙的主意,始创者绝对是天才,电子商务巨头阿里巴巴敏锐的嗅到了“光棍节”商机。

  在商业发展中,市场永远追求新奇性,阿里的强势导向之下,其他电商无不亦步亦趋,纷纷紧随,掀起的购物狂欢浪潮,席卷到线下实体店。

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