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“双十一”主流电商转战移动互联网市场 版权侵犯已成为制约新媒体发展瓶颈

来源:http://www.ngeb.net 17/07/15 最新网址

    又一年“双十一”购物狂欢季来袭,电商大战再次一触即发,今年的战场已经延伸到了移动互联网,各主流电商都开始与移动渠道和应用平台密切合作,拓展移动端市场。来自国内Android应用分发平台豌豆荚的信息显示,2013年“双十一”前夕,包括淘宝、京东、美团等在内的15家主流电商,都开始与豌豆荚洽谈其移动客户端的活动预热与推广事宜,各家也都增加了在移动端的推广与广告投入。

    根据艾瑞发布的数据,2013年第三季度中国移动购物市场交易规模为433.4亿元,同比增长 141.9%,环比增长 15.5%,高于同期网购市场的整体增速。在移动购物市场规模迅猛增长的同时,购物类应用已成为移动互联网最主流的应用之一。根据互联网消费调研中心ZDC今年10月的调查数据,Android用户手机中安装购物类应用的比例达46.3%,直逼输入法、导航等装机必备应用的安装比例。

  中国网6月21日讯 2016年6月21日,由中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》发布会在京举行。

  蓝皮书指出,随着新媒体的日新月异,版权保护问题日益突出。新媒体版权的侵权行为一再发生,这倒逼着版权保护的管理制度不断完善,同时版权交易也进入了新阶段。2015年,新媒体版权发展和管理成为一个热门社会议题。

  蓝皮书称,当前,版权侵犯已成为制约新媒体发展的瓶颈。近年来,手机App成为人们获取各种资讯的重要途径,且诞生了诸多新闻资讯的聚合平台。其中,标榜“不做新闻生产者,只做新闻搬运工”的移动客户端“今日头条”就是一个成功的代表。但是在2015年8月,新闻资讯聚合平台“今日头条”遭遇湖北日报传媒集团所属《楚天都市报》、江西日报社主办《江南都市报》的起诉。同时,这些报刊都在其版面的显著位置对起诉“今日头条”的缘由进行公开发布,从而引发社会广泛关注。

  蓝皮书指出,一些重要的争议性问题依然没有确定的法律解释。

  (1)独创性判断标准问题

  世界诸多国家的著作权法都主张:作品只要具备最基本构成要件——独创性和可复制性,便可拥有著作权。但在独创性判断方面,一直没能形成清晰统一的标准,我国的《著作权法》也如此。这样的立法瑕疵在传统环境中对实践的影响不大,但在新媒体生态中则是一个亟待解决的问题:大量UGC(用户生成内容)涌现,人们很难辨别这些内容是否有著作权。如在一些视频网站便存在大量由个人制作的视频、文字、音频作品,这些作品有的质量较高,其独创性的特质很明显。但有的作品仅仅就是用户日常活动的描述,属于单纯的事实,很难判断其是否有独创性,这便为其版权身份的确立增加了难度。

  (2)不明版权作品的使用问题

  新媒体发展带来了大量的“不明版权”问题。它们主要是广大新媒体用户自身创作的作品,没有任何身份信息。依照我国《著作权法》的规定,对于这类作品由作品原件的所有人行使除署名权以外的著作权。这样规定基本为传统媒体所掌握的此类作品寻找到了出路,但并不能适用广大新媒体用户自己创作的此类作品——谁才是作品原件的所有人,在新媒体空间里很难鉴别。

    豌豆荚在今年“双十一”前夕,为各大电商在移动端的拓展和促销提供了多项支撑举措,包括从“双十一”前两周开始进行的预热推广,设置“双十一”应用专题区,对合作电商的移动客户端给予首页推广、分类推广、专题推广等支持,并与电商合作各式现金礼包及抽奖等优惠活动。其中,淘宝为豌豆荚提供了400万元的专属现金红包以及400万的游戏抽奖红包等资源,而豌豆荚在“双十一”前夕为淘宝提供了覆盖 2.3 亿用户的推广资源。11月1日当天,淘宝客户端在豌豆荚的下载量超出日均下载量2倍,更新量达到了日均水平的12倍。

    对于电商而言,PC端网购的增长已经开始趋于稳定,而移动端网购尚处于爆发阶段,在网购整体交易规模中,移动端网购的占比能够持续提升。在新兴的移动互联网领域,电商大战开始趋于白热化。而与应用分发平台和渠道的合作和联结,将成为市场格局变化的重要变量。

  (3)时事新闻是否有版权问题

  “时事新闻”是否有版权?根据我国《著作权法》第五条规定可明确得知,它是没有版权的。然而,究竟什么是“时事新闻”?哪类新闻属于“时事新闻”?相关规定存在边界不清的不足。我国《著作权法实施条例》第五条第一项解释,时事新闻是指通过报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体报道的“单纯事实消息”。就这一规定,它存在两个不足:第一,缺乏对“单纯事实消息”的操作化解释。第二,缺乏对时事的解释,究竟什么是“时事”?对于广大传统媒体来说,若所制作的时事新闻毫无版权,新媒体可以无偿使用和传播,所带来的损失将很大。

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