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羊年央视春晚节目混搭 近年来首次取消媒体专场

来源:http://www.ngeb.net 17/06/12 澳门赌博网站

  央视春晚2月3日下午举行了首场不带观众场的联排,记者从联排的情况获悉,今年春晚歌舞类节目,“混搭”将成为一大亮点,甚至连广场舞神曲以及广场舞的大叔大妈们也集体入驻春晚,在收视上相当具有亲民同乐性。此外,“走心”、“温情”也是今年春晚的一大亮点,刘德华、莫文蔚的歌曲以及蔡明、冯巩的语言类节目等都将紧扣今年春晚“家”的基调。据记者了解,春晚节目至少还要过6场审查。

  节目混搭 广场舞大妈与歌手共舞

央视广告招标总额仍保密近年来首次取消媒体专场

  素有“中国经济晴雨表”之称的央视2016年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。今年央视广告招标有近两百家企业参与,央视称,食品饮料、汽车、日化、家电等各行业是央视广告的主力军。不过,央视方面称,此次招标不会公布总金额。

  历年春晚歌舞类节目都会注重创新,从本次联排的情况来看,“混搭”成为了歌舞类节目的一大亮点。像引发广场舞热潮的神曲《小苹果》、《最炫民族风》今年则以全新的包装形式出现在春晚联排舞台。记者获悉,除了筷子兄弟、凤凰传奇届时在舞台上会互唱对方的歌曲之外,广场舞领域一群热情的大叔大妈们也会出现在舞台上,与歌手一起舞动。同样在这个单元中混搭的还不止这两组歌手,歌手陶U啞⒊禄哿盏榷冀直鸱⒏谋嘁恍└枨⑶音酆狭嗣褡濉&B,甚至京剧等多曲风元素。

  主题温情 莫文蔚蔡明都打亲情牌

  羊年春晚主题定调为“家和万事兴”,不少节目也紧扣“家”这一情感诉求,大走温情路线。像在此次联排中亮相的歌曲《回家的路》,便是刘德华亲自作词演唱的一首暖心歌曲,而音乐人赵照作曲,歌词改编自经典诗歌《当你老了》的同名歌曲则由莫文蔚演唱,以此表达儿女对母亲的心声。

  同样,语言类节目在引发欢笑之际,也不失温情。像蔡明与潘长江搭档的小品虽然延续了以往的毒舌风格,但此次的话题却聚焦空巢老人。冯巩、高晓攀等带来的相声剧《小棉袄》则通过收购小棉袄引起的误会,展现一对父女真情的故事。

  弘扬文化 戏曲杂技现浓浓中国风

  伊利1.75亿元夺得全场首标

  18日央视招标现场,明标竞拍的首个标的物是“2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名”,其标底价为0.896亿元,经过多轮竞标,标号“666”的企业以1.75亿元拍下。央视证实,标号“666”的企业即为伊利集团,伊利以95%的溢价夺得全场第一标。

  同为乳企的光明乳业也不甘示弱,以1.37亿元拍下央视奥运会《奖牌榜》独家冠名,该标的起拍价为0.78亿元。“如果是同行业的企业竞标,一般无论如何也不会让对手拿到重要的标。”一位行业内人士表示。

  王老吉近1亿元

  拿下新闻联播第一标

  央视新闻联播被认为是企业竞标的“王牌”栏目,央视称,在此次招标会上,“新闻联播标版组合”为最稀缺的广告资源,现场争夺激烈。

  记者获悉,在称为新闻联播第一标的“新闻联播后标版组合第一单元正一位置”的暗标竞标中,王老吉以9650万竞得,溢价为161%,同比去年这一标的物的中标价格增长19%。去年该标也是由王老吉斩获,价格为8100万元。

  阿里腾讯等互联网企业踊跃

  互联网企业已成为中国重要经济力量的现状,在央视广告的舞台上格外明显。央视称,无论11月18日招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标,以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼,比如e租宝和翼龙贷等。

  除了传统的电视台外,央视新媒体亦斩获颇丰,据央视广告经营管理中心主任任学安透露,央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿。

  央视广告招标低调 近年来首次取消媒体专场

  相较往年,今年任学安取代何海明成为央视广告经营管理中心主任,央视广告招标会愈加低调,不仅不公布“标王”,连招标总金额也不公布。甚至取消了媒体专场,只允许“央视系”的媒体进入招标会现场。

  2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到159亿元,刷新纪录。随后的两年中,央视虽然不再公布具体总额,但仍然会宣布总金额比往年创新高。但在2016年的广告招标中并未做出“创新高”的表述。

  值得一提的是,今年春晚在弘扬传统文化领域方面所下的笔墨颇大,像戏曲类节目《梨园芳华》便糅合了俏花旦,川剧变脸,京剧等各派戏曲艺术。而李宇春独唱的《蜀绣》,事实上也是聚焦非物质文化遗产,届时通过全息投影等高科技手段,舞美风格将呈现出传统中国风的韵味。

  此外,在本次联排现场,杂技节目《顶碗》也进行了表演,该节目富有技巧性的同时,融入大量舞蹈元素,以青花瓷、民族风为主,画面视觉效果比较有冲击力。

  一位接近央视的人士曾表示,央视之所以对“标王”一词比较敏感,是因为历史上出现过不少命途多舛的央视广告“标王”,比如秦池酒、爱多VCD等。这些企业的命运使得央视尽量避免再提“标王”一词。而从2014年央视黄金资源广告招标会开始,央视便不再公布招标总金额。

  2014年,央视财经频道总监郭振玺和著名主持人芮成钢被调查,引发央视财经频道地震。在此背景下,央视此后的广告招标更显低调,还缩短了黄金资源招标现场竞标的时间。

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